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微信“纠结”好的对象圈是否在试图解开封闭的生态

2019/10/08  

低调的好对象圈逐渐打开以进行注册,但是位置仍然未知。近日,《北京商报》记者发现,微信好财圈可以申请自助,创建一个圈子,从首页设置,主要是在各个兴趣圈中搜集关键词,当搜索关键词时,推荐圈,并推荐商品和内容携带很多东西。

有一种观点认为,微信必须是社交电子商务。一些分析人士指出,经过半年的探索,好对象圈将重返社区。上述猜测尚未得到微信的证实,但可以肯定的是,好的对象圈正在试图揭开微信的封闭生态,让内部和外部流量进行交流,并为陌生人提供社交互动的场景。

频繁改版

最近,Good Circle正式开放注册。北京商报记者发现,用户需要填写申请理由和联系方式。如果审核完成,则可以获取圈子创建卡。整个过程大约需要两天。用户可以自己创建圈子,也可以邀请朋友创建圈子。

据报道,用户也可以在之前创建圈子,但需要获得官方的微信邀请码。开放注册后,降低了用户进入良好属性圈的门槛。

这只是最近的一项调整,并且产品详细信息的更改尚未停止。

《北京商报》记者发现,在长假之前,当用户在良好房地产圈的显眼位置左右摇摆时,会出现“编辑乐观”,“寻找圈子的类别”和4个垂直类别圈子推荐。漫长的假期后,只有两个部分:“乐观编辑”和“分类和查找圈子”。设置更加简洁,分散功能更加激烈。

根据不完全统计,“分类查找圈子”在假期期间显示的圈子数量已从3,140个增加到3600个以上。

目前,“好圈子”的首页是从搜索框的顶部到底部,分别是“编辑的乐观”,“朋友是乐观的”和自己关注的圈子。

实际上,自3月份建立良好房地产圈以来,经常进行修订是常态,而微调的开放是主要基调。以好对象圆的入口为例。以前的用户需要在微信“发现小程序”页面上搜索好的对象圈。现在,除了此条目外,用户还可以在“发现-搜索”的搜索框中设置好对象入口。当用户感兴趣的圈子更新时,良好的圈子将以小红点的形式提醒用户。

在Bida分析师李金清看来,“开放注册和额外进入是良好开放性的象征。从修订范围来看,好的圆圈的调整更加注重细节,就是产品框架。基本的构造型,可以提供更多的用户体验,就像开放式应用测试版一样。”

尽管好对象圈似乎已经完成,但业界仍在争论好对象圈的位置。有人认为,以电子商务为使命的好对象圈子是微信系统中的一本小红皮书;另一种观点指出,好的对象圈的早期更像是一个社交电子商务,现在它更面向社区。

定位摇摆

Ai Media Consulting首席执行官张艺is是社交电子商务定位的支持者。他认为,“好圈子最重要的意义就是发挥微信的实现功能,开展社交电子商务。” 我不认为微信还有其他想法。”

从早期版本开始,好对象圈具有许多电子商务功能。最初的好圈称为“我的购物清单”,带有购物车产品,为了进行订单管理和其他功能,用户可以将购买的产品推荐给“朋友推荐”,产品形式类似于淘宝产品评估和微信朋友圈的组合。

重命名为好圈子,社交电子商务样式仍然很浓,用户可以在主页上看到“每个人都买了”和“朋友推荐”。

好圈子的最新版本保留了上述功能,但是隐藏得更深,入口设置在“朋友很乐观”部分,用户需要单击蓝色的“朋友推荐项目”以进入“朋友圈”。

但是,用户可以与“朋友圈”共享很多渠道。您可以在“订单”或“ F”中选择要推荐的商品个人中心的收藏夹”,并将其发布在“朋友的物品圈”中。您还可以在小程序的产品详细信息页面上单击该项目,以将其发布到“朋友项目圈”中。

根据《北京商报》的经验,用户可以在京东平台上购买产品,考拉和微型商店可以推荐给“朋友圈”。购买过程已经设置好,单击“朋友圈”推荐产品的详细信息,用户可以在applet中购买。

用户还可以通过以下搜索框访问产品主页。 在输入“杯子”项以指向一个清晰的关键字后,好圆圈将从小程序中推荐商品,并提供三个搜索排名:综合,推荐优先级和销售优先级。用户也可以直接购买。在搜索未明确定义的诸如“假日”之类的关键字之后,Good Circle还将推荐诸如酒精旅行之类的产品。

尽管如此,李金清仍然认为“良好的房地产圈社区现在更加强大”。他的原因是“在好圈子中搜索关键字,排名最高的是社区类圈子,其次是产品。如果用户仅使用首页,则“编辑乐观”和“朋友乐观”也是一个圈子主页功能,几乎没有与电子商务的联系。”

根据好物品的分类,目前有17个垂直的艺术和文学圈。在编辑推荐的30个圈子中,它们都是爱好和黏合剂,没有社交电子商务的痕迹。在“朋友很乐观”部分中,还按照第一内容和原始产品的顺序向用户显示了良好的对象圈。

去封闭化

微信对好对象圈的解释是相对正式的:“好对象圈是微信发起的基于社交圈的好对象推荐“圈”。

这没有看到好的对象圈的焦点,但是可以肯定的是。微信正在努力通过好对象圈缩短陌生人的沟通链,并通过电子商务使微信的内部和外部流量相互通信。微信一直在做这样的事情,小程序是重要的载体,通过小程序,微信将聚集微信中的外部流量,提高微信的清算能力。

2019年第二季度,透露,中长期微信小程序的数量增加了一倍以上,超过十个基于内容的小程序的每日活跃账户数量节目已超过一百万。

《QuestMobile小程序2019半年报告》中的数据更加详细。 2019年6月,微信小程序的平均每月使用时间为63.93分钟,比2018年底增加了23.3%。有180个微信小程序,每月活跃用户超过500万,同比增长35.3%。年。其中,生活服务和移动购物小程序是前三大行业类别,分别比去年同期增长17.8%和13.3%。增加。这也是选择优质房地产产品的主要类别。

根据该报告,微信小程序的月活跃用户达到7.46亿,同比增长51.9%,但中长尾小程序之间的竞争更加激烈。以分散方式排干小程序可以提高小程序的流动性,尤其是中长尾的小程序。

从竞争的角度来看,微信也需要新的吸引力。在产品方面,不断有挑战者进入社会市场。七个小麦数据显示,在2008-2015年的App Store市场500强列表中,总共发布了153个社交应用程序,平均只有19个在线应用程序。从那时起,2016年的64个模型和2017年的72个模型的速度有了显着提高。到2018年,总共诞生了159个社交应用程序。在2019年的前八个月中,App Store推出了164个新的社交应用程序,已经超过了2018年的总数。进入市场的角度,兴趣,陌生人是主要方向。 微信需要一个新的场景或功能为陌生人提供社交场景。李金清说,好圈子是一个。

他进一步说,“好圈子与已经离线的社交功能漂移瓶不同。好的对象圈粘性更高,策略风险更低,它可以打开小型程序和外部应用程序以提高流动性。从本质上讲,微信正在增加专用域流量的活动。

微信对于实现的实现非常明显。下半年,微信小程序加速了实现的节奏,不仅推出了各种广告组件,还提高了价格。微信小程序开发者的比例。

尽管未披露小程序商业化的具体数据,但包括小程序商业化在内的的广告收入占2019年第二季度的比例。与未来40%的目标仍有差距。在外部,微信小应用程序的最大竞争对手微信小应用程序正在通过连接支付宝应用程序来扩展其商业空间。电子商务和社会化过程中的断断续续,这使好对象看起来多变,也使微信变得纠结。”

《北京商报》记者魏巍

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